Column — 002 | 用語解説
GBPとは何か。
存在を登録する、という行為。
Googleビジネスプロフィールは、デジタル空間における「場所の証明書」だ。何を書き、何を見せ、どう更新するかが、地域検索の結果を決定する。
STUDIO NOEMA — 2026.05 | GBP / MEO / Local SEO
01 — GBPとは
Definition
GBP（Google Business Profile / Googleビジネスプロフィール）とは、Googleが提供する無料のビジネス登録サービス。店舗・事業所の情報をGoogleマップや検索結果に表示させ、ユーザーとの接点を生み出す。
検索ユーザーが「◯◯市 ハウスクリーニング」と入力したとき、Googleマップに表示されるビジネス情報のすべてはGBPから来ている。営業時間・写真・口コミ・電話番号——これらを管理する場所がGBPだ。
かつては「Googleマイビジネス」という名称だったが、2021年に現在の「Googleビジネスプロフィール」に改称された。
GBPGoogleビジネスプロフィール
GBPは、お店の"ネット上の顔"。
下の6つの情報でできています。
Fig.01 — GBPは、6つの情報でできている
02 — GBPで管理できる情報
基本情報
ビジネスの骨格
店名・住所・電話番号・営業時間・ウェブサイトURL・カテゴリ
ビジュアル
視覚的な信頼
ロゴ・外観・内観・スタッフ・作業風景・Before/After写真
クチコミ
第三者の声
顧客レビューの収集・返信・評価スコアの蓄積
投稿
タイムリーな発信
最新情報・イベント・サービス紹介・季節キャンペーン
サービス
提供価値の明示
メニュー・価格帯・サービス説明・対応エリア
インサイト
行動データ
電話クリック・経路クリック・ウェブサイトクリックの計測
これらの情報はすべてGoogleの評価に影響する。不完全なプロフィールは「管理されていないビジネス」として低く評価される傾向がある。
03 — GBPの最適化で何が変わるか
GBPを最適化することで起こる変化は、主に3つの領域に現れる。
① 検索順位の改善
Googleは「情報が充実し、更新頻度が高いGBP」を高く評価する。写真の定期投稿と口コミへの返信だけで、3ヶ月以内に順位が動くケースが多い。
② クリック率（CTR）の向上
魅力的な写真・高い星評価・充実したサービス情報は、表示されたときの「選ばれる確率」を上げる。検索順位が同じでも、クリック数は大きく異なる。
③ 問い合わせ・来店の増加
GBP上の電話ボタン・経路案内ボタン・ウェブサイトリンクは、ユーザーの即時行動を促す。GBPが充実しているほどこれらのクリック数が増加する。
04 — よくある質問
GBPは無料で使えますか？
はい、完全無料です。ただし、ローカル検索広告と組み合わせることで露出をさらに高めることもできます。
GBPとGoogleマイビジネスは同じですか？
同じサービスです。2021年に「Googleマイビジネス」から「Googleビジネスプロフィール（GBP）」に名称変更されました。
GBPの情報はどのくらいの頻度で更新すべきですか？
投稿は週3回以上、写真は週2枚以上の更新が推奨されます。営業時間・サービス内容は変更があれば即時更新が必要です。更新頻度はGoogleのアルゴリズムで評価される重要な指標のひとつです。