SEOはどう生まれた？──検索が無かった時代からGoogle登場まで

01検索が、なかったころ

1990年代のはじめ、インターネットはまだ生まれたばかり。知りたいことを探す仕組みが、追いついていませんでした。

当時の人は、手作業で分類された「リンク集」を頼りにお店やサイトを探していました。そこに載っていなければ、探している人にとっては「無い」のと同じ。まだ、自分から見つけてもらう方法がなかったのです。

やがて、言葉を打ち込めば探せる「検索エンジン」（AltaVistaなど）が登場します。すると、お店側に自然な願いが生まれました——「どうすれば、自分のページを上のほうに出せるのか」。

この工夫こそ、のちにSEOと呼ばれるものの、はじまりでした。

「検索エンジン最適化（SEO）」という言葉が使われ始めたのは、1997年ごろとされています。当時のやり方はとても素朴で、ページに言葉を多めに入れたり、メタタグを整えたりする程度でした。

メタタグ＝ページの中身を検索エンジンに伝えるための、画面には見えない"説明書き"のこと。

いわば「並べ方の工夫」。まだ、"どれだけ信頼されているか"という視点はありませんでした。

1998年、Googleが登場します。ここから検索の"良し悪し"の決め方が、根っこから変わっていきます。

検索が生まれ、「見つけてもらう工夫」としてSEOが生まれた。

その大きな転換点の話は、③ Googleが変えたことで続けます。

昔のSEOと今のSEOは、何が違うの？

昔は「言葉の並べ方の工夫」が中心でした。今は「信頼を積むこと」が中心です。Googleの登場が、その分かれ目になりました。

歴史を知ると、何の役に立つの？

「小手先では続かない」という理由が腑に落ちます。だから、正しい積み上げが近道だと分かります。

道のりを知ると、いまやるべきことが見えてくる。

「うちは何から？」と思ったら、いまの状態を一緒に見るところから。焦らず、できることから一歩ずつ。着実に育てていけます。