1998年に現れたGoogle。その一つの発明が、検索の"良し悪し"の決め方を、根っこから変えました。
初期の検索には弱点がありました。言葉をたくさん詰め込んだだけのページが、上に来てしまうのです。これでは、本当に良いお店が埋もれてしまい、検索が使いものになりません。
Googleは、ここに新しい考えを持ち込みました。それがページランクです。
ページランク ＝ あるページが、ほかの多くのページからリンク（紹介）されていれば「信頼されている」とみなし、順位に反映するGoogleの仕組み。
たとえるなら、たくさんの人から「あそこは良いお店だよ」と紹介されるほど、信頼が高いと見なされる——そんなイメージです。言葉の数ではなく、まわりからの信頼で順位を判断しようとしたのです。
こうして検索の順位は、言葉の詰め込みではなく"信頼の積み重ね"で決まるようになりました。以来、Googleは「良い情報・良いお店」を見分ける方向に、進化し続けています。
SEOの本質は、小手先ではなく"信頼を積む"こと。Googleが、それを決定づけた。
自分のお店の情報を、正しく、続けて発信する。良い体験を、正直に伝える。遠回りに見えて、これが一番の近道です。
順位が実際に何で決まるかは掲載順位とは、成果を数字で読む方法はSearch Consoleとはで解説しています。